網(wǎng)絡(luò)空間已成為生態(tài)環(huán)境輿論傳播和引導(dǎo)的主陣地。各級生態(tài)環(huán)境部門要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段開展生態(tài)環(huán)境宣傳和輿論引導(dǎo)，不斷提升生態(tài)環(huán)境主流輿論信息的到達(dá)率、閱讀率和點(diǎn)贊率，不斷擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)略主動。
一是建好政務(wù)新媒體。政務(wù)新媒體是網(wǎng)絡(luò)時代政府部門的“信息窗口”“形象窗口”，也是生態(tài)環(huán)境部門開展生態(tài)環(huán)境輿論傳播和引導(dǎo)的“標(biāo)配”工具。地市級及以上生態(tài)環(huán)境部門要明確政務(wù)新媒體的定位和功能，集中力量做優(yōu)做強(qiáng)一個主賬號，發(fā)布權(quán)威信息，聽取網(wǎng)民呼聲，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，接地氣、聚人氣、揚(yáng)正氣。生態(tài)環(huán)保政務(wù)新媒體要關(guān)注和響應(yīng)網(wǎng)民意見，逐步豐富發(fā)布內(nèi)容、創(chuàng)新產(chǎn)品形式。各級生態(tài)環(huán)境部門的負(fù)責(zé)同志要多看多用政務(wù)新媒體，花一些時間學(xué)習(xí)了解，很多貌似復(fù)雜的“高科技”，其實(shí)沒有那么“神秘”，懂了就不怵，用了則不難。
二是用好新媒體矩陣。要著力實(shí)現(xiàn)矩陣運(yùn)行指令暢通、上下聯(lián)動，重大信息傳播要同頻共振、整體發(fā)聲。部里已經(jīng)出臺了新媒體矩陣管理辦法，規(guī)定了哪些信息是必須轉(zhuǎn)發(fā)的，提了要求就得落實(shí)，這是將來宣教系統(tǒng)工作考核很重要的內(nèi)容。各級生態(tài)環(huán)境部門要加強(qiáng)新媒體內(nèi)容發(fā)布機(jī)制建設(shè)，對要求轉(zhuǎn)發(fā)的必須及時轉(zhuǎn)發(fā)，對應(yīng)當(dāng)回應(yīng)的必須及時回應(yīng)。
三是豐富新媒體產(chǎn)品。新媒體產(chǎn)品是生態(tài)環(huán)境宣傳的實(shí)際載體和具體表達(dá)形式。豐富產(chǎn)品不是要盲目地增加內(nèi)容和新媒體產(chǎn)品數(shù)量，而是要把政務(wù)信息資源用足用好，及時、充分、有效地把群眾關(guān)心的和我們希望群眾了解的信息傳播出去。要提升傳播生動性、精準(zhǔn)性和有效性，多采用生動簡潔的短視頻、“表情包”“一張圖”等方式表達(dá)生態(tài)環(huán)境專業(yè)內(nèi)容。要多輪次地轉(zhuǎn)發(fā)、摘發(fā)、編發(fā)重點(diǎn)生態(tài)環(huán)境信息，經(jīng)常性地與網(wǎng)民、主流媒體、商業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)大V、意見領(lǐng)袖等建立互動。
四是敢于接招發(fā)聲。面對“環(huán)保沖擊經(jīng)濟(jì)”等錯誤思想和負(fù)面有害言論，不能視而不見、沉默不語，要像面對生態(tài)環(huán)境違法問題一樣，敢抓敢管，敢于接招，要立場堅(jiān)定、理直氣壯，嚴(yán)正批駁、堅(jiān)決糾正，防止錯誤思想污染輿論空間和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。對于輿論熱點(diǎn)和突發(fā)輿情，要把握時、度、效，做好引導(dǎo)，防止產(chǎn)生次生負(fù)面輿情。要建立一支政治意識強(qiáng)、環(huán)境政策熟、網(wǎng)評業(yè)務(wù)精、響應(yīng)速度快的生態(tài)環(huán)境網(wǎng)評員隊(duì)伍，在重大輿論應(yīng)對中發(fā)揮有力的正面引導(dǎo)作用。生態(tài)環(huán)境隊(duì)伍每一位同志都應(yīng)該是這支隊(duì)伍中間的一員，大家都有這個責(zé)任和義務(wù)。
第三，全面增強(qiáng)講好中國生態(tài)環(huán)境保護(hù)故事的本領(lǐng)，不斷提高傳播感染力影響力。總書記強(qiáng)調(diào)，我們能干好中國特色社會主義，也要能講好中國特色社會主義，講好我們的中國故事。
好的生態(tài)環(huán)境保護(hù)故事能夠以情動人、以理服人，是增進(jìn)人民群眾支持理解生態(tài)環(huán)境保護(hù)的情感紐帶，是傳播生態(tài)文化和生態(tài)倫理道德的重要形式，是彰顯我國負(fù)責(zé)任大國形象的重要載體。各級生態(tài)環(huán)境部門要在干好生態(tài)環(huán)境工作的同時，不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新表達(dá)方式，不斷豐富生態(tài)文化作品，學(xué)會把鐵的事實(shí)、好的道理通過耳目一新、引人入勝的故事和案例表達(dá)出來、傳播開來。
一是從大局著眼。要講好新時代中國生態(tài)環(huán)境保護(hù)故事，就要樹牢“四個意識”、堅(jiān)定“四個自信”，理直氣壯地講清楚中國生態(tài)環(huán)境保護(hù)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，就是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下取得的；講清楚大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)是為了不斷滿足人民群眾日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要；講清楚打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)必須堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；講清楚中國生態(tài)文明建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和舉措為世界提供了破解環(huán)境與發(fā)展難題的中國方案、中國智慧、中國貢獻(xiàn)。要講好中國生態(tài)環(huán)境事業(yè)的艱苦創(chuàng)業(yè)故事、開拓創(chuàng)新故事、非凡成就故事，講好故事中所蘊(yùn)含的習(xí)近平生態(tài)文明思想以及優(yōu)秀的中國品格、中國文化、中國情懷。
二是從細(xì)節(jié)入手。注重從微觀層面講生態(tài)環(huán)保故事，生態(tài)環(huán)境部從2017年開始推出一個宣傳活動，叫做“一圖一故事”，就是通過一張照片反映的一瞬間和短小精悍的500字說明反映生態(tài)環(huán)保工作和人物故事。這個活動不斷推陳出新，持續(xù)開展了“一圖一故事”春節(jié)版、三八節(jié)版等等，現(xiàn)在已形成品牌效應(yīng)，取得良好的傳播效果，感動了網(wǎng)友、激勵了隊(duì)伍，增強(qiáng)了凝聚力。要講好生態(tài)環(huán)保故事，就是要從細(xì)節(jié)入手、從具體場景和事例入手，做到真實(shí)自然有情懷，這樣才能把故事講得精彩紛呈、講得娓娓動聽、講得直抵人心。
三是用典型引路。典型人物、典型事跡、典型案例，其傳播力和影響力往往勝過一大堆刻板的說教。近年來開展的“綠色中國年度人物”“尋找最美基層環(huán)保人”等活動取得了良好效果，要進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、再接再厲。當(dāng)前，要把“美麗中國，我是行動者”活動中的典型發(fā)掘好、宣傳好，生態(tài)環(huán)境宣傳部門還要持續(xù)到基層接地氣、深入一線找素材，發(fā)現(xiàn)和宣傳更多的優(yōu)秀典型，講好我們這代人的生態(tài)環(huán)境故事，讓保護(hù)生態(tài)環(huán)境的生態(tài)道德得到傳遞、使中國優(yōu)秀傳統(tǒng)生態(tài)文化得到傳承。
四是有新穎表達(dá)。要創(chuàng)新表達(dá)方式，把“陳情”“敘事”“說理”有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)故事感染力。要創(chuàng)新語言運(yùn)用，做到既有意義、又有意思、還有點(diǎn)“潮”。要表達(dá)出生態(tài)環(huán)境工作者和參與者的情懷，引發(fā)受眾的共鳴，把“自己講”發(fā)展為“大家講”。要研究國際話語體系和傳播體系，著力打造融通中外的新概念、新表述，讓中國生態(tài)環(huán)境故事贏得全世界的傾聽與傳頌。要提高作為表達(dá)載體的環(huán)境宣傳品的質(zhì)量，打造導(dǎo)向正確、創(chuàng)意新穎、深受歡迎的優(yōu)秀生態(tài)文化精品。
